【实验室动态】段淳林教授出席“新时代的中国

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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

2017年12月24日，由北京大学新闻与传播学院、上海外国语大学上海市卓越新闻传播学人才培养基地主办的第九届发展广告学论坛于上海外国语大学会议中心举行，论坛主题为“新时代的中国广告”。段淳林教授受邀出席论坛，并发表题为《数据、模型与决策:智能营销与计算广告的流变》的主题演讲。

本次论坛为期一天，上午为主题论坛与开幕式，下午为平行论坛与闭幕式。首先，上海外国语大学姜智彬教授作为开幕式的主持人，对出席嘉宾一一进行介绍，并给予热烈欢迎。

上海外国语大学副校长杨力教授认为，发展广告学已形成一套有影响力的理论体系，上海外国语大学的双一流学科建设也因此将新闻传播学纳入其中。

上海外国语大学副校长杨力

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示，发展广告学论坛已经举办了五年，第九届论坛的主题“新时代的中国广告”对发展广告学的历久弥新进行了呼应。从广告研究来看，中国广告学正在推进重大理论突破，需要学术共同体的学者们齐心协力、继续前进!随后，上海外国语大学新闻与传播学院院长郭可教授也为论坛发表致辞。发展广告学对新闻传播学科的特色发展具有重大意义，国际广告的发展与推动是未来上海外国语大学广告学专业发展的重要战略。

嘉宾合照

上午，论坛分为主题报告以及主题演讲两部分。北京大学新闻与传播学院陈刚教授作题为《不忘初心:对广告学术发展的思考》的主题报告。陈刚教授认为，中国广告学的发展需要发展广告学的理论系统构建和对中国广告40年进行系统性的深入研究。技术变革为广告研究带来一个比业界更有利的环境，研究技术问题的思维方式要从阶段性、路径性转变为总体性层面。在未来的广告学研究当中，要形成理论与实践的密切结合、健康的学术批评，提升品质，创造话语，扩大全球影响力，让广告成为有尊严的学科。

北京大学陈刚教授

接下来，武汉大学姚曦教授作题为《创造快乐:未来广告的想象》的主题演讲。厦门大学黄合水教授分享以《拆台或补台?--关于“发展广告学”的几个问题》为题的主题演讲。上海大学许正林教授作《“一带一路”与中国广告走出国门的机遇》主题演讲。四川大学杨效宏教授也带来题为《智慧产业升级，创新文化发展与中国广告》的精彩演讲。

上海外国语大学姜智彬教授以《精准广告投放的升级与智能广告的未来》为题，作主题演讲。华中科技大学舒咏平教授分享题为《品牌传播服务取向的广告业转型》的演说。华东师范大学杨海军教授作题为《中国当代公益广告话语传播研究--基于发展广告学的视角》的主题演讲。复旦大学张殿元教授分享《失衡的权利--国际广告与国家发展的战略性分析》主题演讲。

华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林作题为《数据、模型与决策:智能营销与计算广告的流变》的主题研究分享。基于发展广告学，段淳林教授提出社会责任与使命、技术逻辑带来的挑战对广告的发展具有重要影响。

华南理工大学段淳林教授

段淳林教授认为，当前传播学对计算广告的研究视野狭窄且滞后于实践的发展，她从数据、模型与决策三个角度分析了计算广告的发展与演变，将计算广告的发展划分为四个阶段，分别是:基于简单用户定向的计算广告1.0、基于人口统计学定向的计算广告2.0、基于标签定向的计算广告3.0以及基于数据导航定向的计算广告4.0。段淳林教授也为计算广告重新定义，计算广告是以数据为基础、以算法为手段、以用户为中心的智能营销方式，她认为未来的计算广告要在全域数据获取的基础上进行自动化用户导航，以“品效合一”作为广告追求与广告衡量的标准。

文章来源：《分析试验室》 网址: http://www.fxsys.cn/zonghexinwen/2020/1004/473.html