世界品牌实验室发布2020年中国500最具价值品牌

本文转自【人民网-金融频道】；

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以5036.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有工商银行（4505.82亿元）、海尔（4286.52亿元）、腾讯（4215.49亿元）、中国人寿（4158.61亿元）。来自哈佛、牛津、剑桥和欧洲工商管理学院的专家学者围绕“全球疫情下的品牌如何逆势成长”的大会主题，和现场嘉宾互动研讨。

2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元，比去年增加28210.25亿元，增加幅度为12.9%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说, 如果绘制世界制造业的版图，从产值角度来说，中国制造(4万亿美元)约等于美国制造(2.3万亿美元)、日本制造(1万亿美元)和德国制造(8000亿美元)的总和。但是中国品牌的成长并没有跟上中国制造的步伐。尽管如此, 中国品牌的成功还是有目共睹的。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。17年以后的2020年，入选门槛已经提高到27.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达493.84亿元，增加幅度为899.07%。

世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有93个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有90个和44个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个，占87%；具有世界性影响力的品牌数为55个，占11%，比去年略有增加。

疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但与去年相比，服装、汽车、旅游、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。其中，食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有85个品牌入选，占总入选品牌数的17%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(50个)、建材(39个)、传媒(35个)、纺织服装（31个）。本年度共有53个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了6个。

今年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长”。来自美国哈佛大学(Harvard)商学院教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出，从疫情中得到的第一个教训是，敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息，那么敏捷性就更容易了。特别是，自下而上的信息被证明是无价的；第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式。人们需要的是具体、有用的信息，而不是轻松幽默或缺乏同情心；第三，营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

来自英国剑桥大学(Cambridge) 制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯(Steve Evans)博士指出，新冠病毒造成了巨大破坏，且很可能成为常态。企业必须找到一条变得有弹性的道路——做大做强。对中国品牌，斯蒂芬·埃文斯提醒：第一, 不能仅靠规模增长，规模增长并不能使企业变得强大；其次，幸福感的增长变得非常重要；第三，在复杂的国际经济环境里，信任将成为未来十年最重要的商业词汇；最后，要加快提高创新能力，作为后疫情时代弹性计划的一部分。

来自英国牛津大学(Oxford)赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士指出，在新冠病毒流行的情况下进行品牌传播，品牌现在能做的最有意义的事情之一就是关注两种品质：乐于助人和同理心。此外，品牌是关系的基础，不仅是公司与客户之间的关系，还包括客户群体和网络之间的关系。他指出，所谓客户指的是实际的和潜在的客户，研究表明最成功的品牌分担着这个庞大的社会群体潜在客户的担忧和焦虑。

文章来源：《分析试验室》 网址: http://www.fxsys.cn/zonghexinwen/2020/0926/442.html